Правильно разработанный бренд позволяет компании создать гармоничный визуальный и вербальный язык, который сопровождает её на всех этапах, начиная от упаковки продуктов до маркетинговых материалов и онлайн-присутствия. Преимущества фирменного стиля включают в себя повышение узнаваемости бренда, формирование доверия потребителей и улучшение корпоративной культуры.

Как реализуется фирменный стиль на практике?

Фирменный стиль формируется из отдельных элементов, которые нуждаются в предварительной проработке со стороны специалистов. В дальнейшем он будет использоваться во всевозможных рекламных материалах, а также, отражаться в оформлении корпоративных материалов. Реализация фирменного стиля можно проиллюстрировать на примере трех известных компаний:

• Coca-Cola. Компания использует яркий красный цвет, уникальный шрифт и узнаваемый логотип, что создает сильное эмоциональное восприятие. Все рекламные кампании и упаковка напитков отражают единый стиль.
• Apple. Фирменный стиль Apple строится на минимализме и элегантности. Белый фон, чистые линии и простой логотип создают ощущение премиальности и инновационности.
• Nike. Используя динамичный логотип и силуэт спортсмена, Nike создает ассоциации с активным образом жизни. Цвета и шрифты, используемые в маркетинговых материалах, усиливают ощущение энергии и движения.

Кто занимается разработкой фирменного стиля компании?

Разработкой фирменного стиля занимаются специалисты в области графического дизайна, брендинга и маркетинга. Это может быть как внутренняя команда компании, так и внешние агентства, специализирующиеся на создании брендов.

Ключевыми игроками в этом процессе являются стратеги, дизайнеры, маркетологи, исследователи и копирайтеры, которые работают над тем, чтобы каждый элемент стиля соответствовал общей концепции бренда.

Пошаговый порядок разработки фирменного стиля

Рассмотрим, как происходит создание бренда компании, через какие этапы нужно пройти, чтобы на выходе получить уникальный фирменный стиль. Итак:

• Анализ рынка и аудитории. Исследуйте целевую аудиторию, конкурентов и общие тренды на рынке. Определите, что отличает вашу компанию от других.
• Определение миссии и ценностей. Четко сформулируйте, что представляет собой ваша компания, какие ценности она транслирует и какую миссию выполняет.
• Создание логотипа. Разработайте уникальное изображение, которое будет «показывать», какие услуги или товары предлагает фирма.
• Выбор цветовой палитры. Подберите оттенки, на основе которых у покупателя или заказчика будет строиться необходимый ассоциативный ряд и вызывать правильные эмоции. Цвета должны гармонировать между собой и с логотипом.
• Выбор шрифтов. Определите шрифты, которые в дальнейшем будут использоваться для создания текстовых материалов. Многие компании заказывают разработку уникального шрифта.
• Создание графических элементов. Продумайте создание дополнительных элементов, таких, как узоры, иконки и прочее.
• Разработка гайдов по использованию. Создайте руководство по использованию фирменного стиля, которое будет включать в себя инструкции по применению всех элементов.
• Тестирование и получение обратной связи. Протестируйте новый стиль на фокус-группах, получите обратную связь и внесите необходимые коррективы.
• Внедрение и мониторинг. Начните внедрение нового фирменного стиля во всех каналах коммуникации и следите за его восприятием со стороны аудитории.

После того, как все мероприятия проведены, компания становится владельцем собственного фирменного стиля и начинает его активно использовать для своего продвижения.

Какие ошибки могут быть допущены компаниями?

Не всегда разработка фирменного стиля проходит быстро и без ошибок. Есть моменты, способные вызвать у маркетологов и дизайнеров серьезные затруднения. Среди распространенных ошибок можно выделить:

• Неясность целей. Если цели разработки фирменного стиля не четко определены, это может привести к размытости образа бренда.
• Игнорирование целевой аудитории. Непонимание потребностей и ожиданий целевой аудитории может сделать стиль неэффективным.
• Недостаток гибкости. Фирменный стиль должен быть адаптивным к изменениям в компании и на рынке. Негибкость может стать препятствием для работы с оформлением разнообразных носителей .
• Отсутствие последовательности. Непоследовательное использование элементов стиля может вызвать путаницу и снизить доверие к бренду.

Важно избегать ошибок, таких как недостаток исследований, отсутствие четкой стратегии и игнорирование корпоративной культуры. Только при правильном подходе фирменный стиль может принести максимальную пользу компании.

Читайте также:

• Как раскрутить свой бизнес. Секреты успеха
• Спасительная процедура банкротства
• Cколько нужно купить акций Сбера, чтобы получать $1000 в месяц в качестве дивидендов?
• Что такое фондовая биржа?